Äitienpäivää vietetään toukokuun toisena sunnuntaina, ja lahja on yleensä pienempi kuin syntymäpäivänä, mutta henkilökohtaisempi. Monet äidit sanovat haluavansa vain yhteistä aikaa – ja se pitää paikkansa.
Kukkien lisäksi toiveet suuntautuvat hemmotteluun: hoitoon, parempaan ihonhoitoon, kirjaan tai ateriaan, jota hänen ei tarvitse itse laittaa. Pienten lasten itse tekemä lahja säästetään yhä.